バイヤー 野須子が行く！ 【第6回】中国・上海編

こんにちは、バイヤーの松田野須子です。
今回は、中国・上海の展示会に行ってきました。私が行ったのは5月末。上海は春が短いので、5月といえども夏の日差しが出ていました。また、6月の梅雨シーズンを迎える時期とも重なり、雨や曇りの日も増えジメジメとしていました。
展示会はというと、会場の広さ、人の多さ、出店数の多さなど、さすが中国という感じ。そんななか、さまざまな情報を得ることができました。

さて、それでは早速、第6回目のコラムにいきます。
参加した展示会は下記の通りです。

● 展示会名：中国国際ビューティーエキスポ2018
● 日時：2018年5月22日（火）〜24日（木）
● 会場：Shanghai New International Expo Center
● 国：中国・上海

「中国国際ビューティーエキスポ」は、23回目を迎える中国屈指の美容展示会です。世界各国から3,500以上の美容に関する企業（卸、プラットフォーム、成分、パッケージ、OEM,ODM,OBM、工場、資材等）が出店していました。

さて、私の中での今回の展示会の注目点は、

・化粧品市場の流通額や市場が日本企業にどう影響しているのか
・made in Japanの今後はどうなっていくのか
・展示会場に「日本館（Japan Beauty)」はどんな感じなのか

など、やはり中国×日本との関係性に焦点をあてて参加してきました。

しかし、いざ会場に入ろうと思っても、人、人、人、、、会場に入るまで1時間ほど並びました。本当に凄い人で、世界各国からバイヤー、業者、企業が集まっており展示会の人気の高さを感じました。
そして、会場がとにかく広い！　今年は新しくなった中国国際ビューティーセンターで開催されたのですが、広さは260,000sqm（1坪＝約3sqmとして＝約9000坪）。東京ドームの６倍の広さに相当するそうで、私が目指す日本館までは入り口から徒歩15分程・・・。
途中、連絡バスみたいなのが走っていたのですが、乗り方が分からず、ひたすら歩きました（笑）。

やっと到着した「日本館」というと、これまた凄い人でmade in Japanの人気を象徴していました。
出店状況はいうと、日本で認知度のある大手企業もちらほら出店していたのですが、意外に面白かったはいわゆる「越境市場」で人気、認知度が上がったブランドや企業が多く目についたこと。私の中国のクライアントがベンチマークで提出してくる商品ばかりです。
もちろん、出店のタイミングでほとんどは正式輸出対応に切り替えているのだろうけど。

以前、中国の化粧品セミナーで「越境は空中戦」、「正式輸出対応は陸上戦」と、面白い表現した登壇者がいましたが、まさしくそうだなと。空中戦と陸上戦が交わった時に大きな勝利が得られるのだなぁと思い、これは1つの時代背景でもあるのかなと感じました。