Howを掘り下げて考える

タイトルにこだわる

プレスリリースを読む人の多くは、自社の商品について何も知りません。そういったターゲットを引きつけるには、最初に目に入るタイトルの工夫が必要不可欠です。
タイトルだけで、「プレスリリースで説明する内容をある程度伝えられること」、そして「インパクトを与えること」が理想です。
サブタイトルも含めて、その商品・サービスの解決する課題と解決方法を盛り込むのが一般的なやり方です。しかし、文字数が20～60字程度などと限られていますので、あえて商品名を含めなくてもよいでしょう。
例えば、「フィンテック業界No.1の○○社がアプリ『××』をリリース」ではなく、「ワンクリックで株式売買。アプリ『××』で初心者もラクラク資産運用」のように、消費者が欲しがる情報を盛り込みましょう。

画像や表を用いる

プレスリリースの大部分は、文字によって構成されます。しかし、読者がすべてをじっくり読んでくれるとは限りません。一目で商品概要が分かるように、画像で外見や使用状況を見せたり、表を駆使してスペックを説明したりと、文章以外の表現方法を用いるのも有効です。
画像や表は、少ない分量に情報量を詰め込むためにも効果的な方法です。
文章量が多い冗長なプレスリリースは、敬遠されがちです。そのため、少ない文字数で情報を伝えられる画像や表は積極的に使っていきたいところです。

リード文は結論を先に伝える

冒頭に置かれたリード文は、タイトルの次に目に入るため重要です。すぐに概要を把握できるように、リード文に最も伝えたいことを結論としてまとめるようにしましょう。
その際は、「○○社が商品『××』をリリース（発売）する」というように、主語と述語を明確にしてください。

具体的な数字データを示す

売上金額や導入社数など、数字データを文中に記載しましょう。具体的な数字を用いることで、自社や商品の信頼性・権威性を示すことができます。単に「シェアが伸びている」とするより、「過去3年間でシェアが150％アップ」と書けば、読者に伸びている実感を与えられます。

目を引くワードを用いる

メディアに取り上げてもらえないと、プレスリリースとして意味がありません。そのため、人が興味を持つ要素を情報やワードとしてプレスリリースに盛り込みましょう。
例えば、
・新奇性のあるワード　例）はじめて、最も、革新的　など
・限定性のあるワード　　例）夏だけ、20～30代女性のみ、九州限定、など
・ドラマ、ストーリー性のある文章　例）追い込まれた企業が一発逆転を果たす　など
上記のような要素が盛り込まれていると、訴求力がupします。