化粧品のトレンド

日本の化粧品市場は元々スキンケアが牽引していますが、2017年1月に“世界でひとつのシワ改善メカニズム”としてポーラから発売されたシワ改善美容液「リンクルショット メディカル セラム」は、 1年間で販売個数が94万本、売上高は約130億円にのぼり、「2017年日経MJヒット商品番付」にもランクインしました。
また、イミュ株式会社の「オペラ　リップティント」も昨年の日経MJヒット番付にランクインしました。こちらは「#花嫁リップ」のハッシュタグとともにSNSで口コミが広まり、シリーズ全体で約140万本突破の大ヒットとなりました。
シワ改善というアンチエイジング効果のあるスキンケア用品と、SNSを中心にヒットしたリップ。日本では幅広い年代が「美」に関心を持っていることと、また、SNSが及ぼす影響が大きいことの２点が読み取れます。

一方で、中国はというと…、やはりスキンケアについての関心が高く、手軽に出来るスキンケアアイテムとして、特に、フェイスマスクが近年人気です。
中国報告網の2018/5/5の記事によると、化粧品市場においては、スキンケア製品のシェアが５割と半分を占め、更にそのスキンケア製品カテゴリの中で最も注目が高いのが、フェイスマスクで、その数値は42.8％にものぼると伝えています。（2018年中国护肤品行业面膜市场规模分析及预测(图)）
しかし現時点では、フェイスマスクを用いる習慣は定着までには至っておらず、比較的浸透しつつある層も都市部に集中しています。地方においてはまだまだ未開発であり、今後普及率は更に高まる予想であると述べています。

一方、メイクアップ製品は現在8％とまだ規模は小さいですが、中国の人気女優、ファン・ビンビンがソーシャルECアプリ「小紅書」で、オススメのリップを紹介する動画を配信するなど、SNSを通じてメイクアップの情報も広まっていることから、今後、市場は拡大していくでしょう。

また、フェイスマスクを始め、日本のスキンケア製品やメイクアップ製品に対しても人気があります。観光庁の「訪日外国人消費動向調査（2017年年間地の推計）」によると、中国からの訪日旅行客の「化粧品・香水」の購入率は初回訪日者で84.2％、2～9回目のリピーターで81.8％と高い水準です。
Googleで「面膜　日本」や、「美妝 日本」といったワードで検索すると、「日本で必ず買うべきフェイスマスク●選」、「日本で買うべき化粧品」といった結果が表示され、訪日の際に、化粧品を買うのは普通なことのようです。

また、最近は高級化粧品への需要も伸びており、2018/2/7に日本経済新聞が報じた資生堂の2017年12月業績報告の記事によれば、
“インバウンドの好調に加え、中国現地やアジア各国の免税店で中国人の需要を取り込む施策も奏功。高級化粧品ブランドと位置付ける「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」が1,300億円、「クレ・ド・ポー　ボーテ」が1,000億円の売り上げ規模に達した。”
とのことです。（資生堂の17年12月期、純利益30％減に上方修正　高級化粧品が好調（2018/2/7　日本経済新聞））

市場の成熟に伴い、製品に質を求める動きも今後より高まっていくのではないでしょうか。